Της Φανής Δουρδούρα
Ο Christian Dior γεννήθηκε στις 21 Ιανουαρίου 1905 στο Granville της Γαλλίας και μεγάλωσε σε ένα περιβάλλον γεμάτο καλλιτεχνική έμπνευση.
Ο πατέρας του, Maurice, ήταν βιομήχανος ειδικευμένος στα λιπάσματα και η μητέρα του, Madeleine, είχαν πέντε παιδιά συνολικά και ζούσαν σε μια βίλα στον βράχο που ονομάζεται Les Rhumbs.
Το υπόβαθρο της οικογένειάς του στις επιχειρήσεις λιπασμάτων ενέπνευσε τον Christian, ειδικά ο εξαιρετικά περιποιημένος κήπος της μητέρας του, που του ενστάλαξε την αγάπη για τα λουλούδια.
Αν και οι γονείς του είχαν ελπίδες να γίνει διπλωμάτης, ο Dior είχε καλλιτεχνική τάση και άρχισε να πουλά τα σκίτσα του στον δρόμο για να βγάλει χαρτζιλίκι. Όταν άφησε το σχολείο, ανέλαβε μια μικρή γκαλερί τέχνης που του αγόρασε ο πατέρας του, όπου μαζί με έναν φίλο του πούλησαν έργα καλλιτεχνών, συμπεριλαμβανομένου του Πάμπλο Πικάσο.
Μετά την έναρξη της Μεγάλης Ύφεσης το 1929, τον θάνατο της μητέρας και του αδελφού του και την κατάρρευση της επιχείρησης του πατέρα του, ο Dior αναγκάστηκε να κλείσει την γκαλερί τέχνης του. Στη συνέχεια πήγε να εργαστεί με τον σχεδιαστή μόδας Robert Piguet μέχρι που κλήθηκε για στρατιωτική θητεία το 1940.
Με το ξέσπασμα του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο Dior εισήλθε στη στρατιωτική θητεία που έληξε λίγο αργότερα με την ανακωχή μεταξύ Γαλλίας και Γερμανίας τον Ιούνιο του 1940. Μέχρι το 1941, βρέθηκε σε ένα διαφορετικό Παρίσι, υπό ναζιστική κατοχή , και με έναν διαφορετικό σχεδιαστή, τον Lucien Lelong.
Ποια είναι η σχέση του Christian Dior με τον Lucien Lelong;
Ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα στον κόσμο της μόδας, ο Lucien Lelong είχε μια ανατροφή βασισμένη στην υψηλή ραπτική, καθώς οι γονείς του είχαν έναν οίκο μόδας. Η δική του επιχείρηση απογειώθηκε μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, περίπου την ίδια εποχή με μια άλλη διάσημη Γαλλίδα σχεδιάστρια, την Coco Chanel.
Ο Lelon προσέλαβε τον Christian Dior και τον Pierre Balmain, – ένα άλλο νέο, ανερχόμενο όνομα – για να είναι οι κύριοι σχεδιαστές του. Οι δυο τους συνεργάστηκαν σε μια σειρά από συλλογές κατά τη διάρκεια του πολέμου.
Ο μόνος τρόπος με τον οποίο οι παρισινοί οίκοι μόδας παρέμειναν ανοιχτοί κατά τη διάρκεια του πολέμου ήταν η συνεργασία – αν και όχι η σύμπραξη – με την κατοχή.
Ο Lelong, ο Dior και ο Balmain έφτιαχναν φορέματα για τις συζύγους αξιωματικών των Ναζί ή Γάλλων συνεργατών, αλλά δεν ήταν οι μοναδικοί. Στην πραγματικότητα, ο Lelong απέτρεψε τους Γερμανούς να μετακινήσουν εντελώς τη βιομηχανία της μόδας από το Παρίσι και να εγκατασταθούν στο Βερολίνο.
Οι Ναζί σχεδίαζαν να κάνουν τη δημιουργία υψηλής ραπτικής γερμανική και όχι γαλλική, και ο Lelong επεσήμανε ότι χωρίς τις χιλιάδες τεχνίτες στη Γαλλία -με δεξιότητες που χρειάστηκαν δεκαετίες για να τελειοποιηθούν- μια μεταφορά δε θα ήταν ποτέ τόσο απλή. Οι Ναζί υποχώρησαν και ο Lelong κατάφερε να διαπραγματευτεί για τα υφάσματα για να διατηρήσει την παραγωγή.
Την ίδια περίοδο, η μικρότερη αδερφή του Dior, Catherine, εντάχθηκε στη Γαλλική Αντίσταση, με αποτέλεσμα τη σύλληψή της από την Γκεστάπο και τη φυλάκισή της στο στρατόπεδο συγκέντρωσης του Ράβενσμπρουκ. Επέζησε και απελευθερώθηκε το 1945. Το 1947, ο Dior ονόμασε το ντεμπούτο του άρωμα Miss Dior ως φόρο τιμής σε αυτήν.
Ίδρυσε τον οίκο Christian Dior στις 16 Δεκεμβρίου 1946 στη λεωφόρο Montaigne 30 του Παρισιού, με την υποστήριξη του Marcel Boussac, ενός μεγιστάνα του βαμβακερού υφάσματος. Επισήμως, ο οίκος Dior θεωρεί το 1947 ως τη χρονιά της σύλληψης καθώς τότε ο Dior παρουσίασε την πρώτη του συλλογή.
Το “New Look”
Η σκέψη πίσω από τη συλλογή ήταν να παρουσιάσει το τέλος του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, μια ριζική αλλαγή από την αυστηρή και περιορισμένη εμφάνιση της Ευρώπης και ήρθε με ασυνήθιστα πολυτελή ρούχα του τόνιζαν τη γυναικεία φόρμα με στρογγυλεμένους ώμους, γεμάτο μπούστο, σφιγμένη μέση, έντονους γοφούς και μεγάλες φούστες.
Τα σχέδια του Dior ήταν επαναστατικά για την εποχή και γρήγορα έβαλαν τον οίκο μόδας στον χάρτη βοηθώντας να αποκατασταθεί το Παρίσι ως η πρωτεύουσα της μόδας που ήταν κάποτε.
Ο αρχισυντάκτης του Harper’s Bazaar, Carmel Snow, το ονόμασε «New Look».
Τα αστέρια συνέρρεαν στον Christian Dior. Όλοι, από τη Rita Hayworth μέχρι τη Margot Fonteyn ήθελαν να φορέσουν οι ίδιοι αυτό το New Look που ήταν μπροστά από την εποχή του. Με τέτοιες γυναίκες υψηλού προφίλ να φορούν τα ρούχα του, η μάρκα αναπτύχθηκε γρήγορα και εδραιώθηκε ως μια από τις πιο εμβληματικές στην ενδυματολογική ιστορία.
Πώς αντέδρασε ο κόσμος στο New Look του Christian Dior;
Δεν καλωσόρισαν όλοι το New Look. Ήταν η εποχή των συσσιτίων, οπότε οι επικριτές κατακεραύνωσαν τη σπάταλη χρήση των υλικών.
Οι κορσέδες στη μέση κακολογήθηκαν επίσης ως καταπιεστικοί, με την Coco Chanel να σχολιάζει: «Μόνο ένας άνδρας που δεν είχε ποτέ οικειότητα με μια γυναίκα θα μπορούσε να σχεδιάσει κάτι τόσο άβολο». Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Dior ήταν κρυφά ομοφυλόφιλος.
Παρά τις επικρίσεις το New Look είχε τεράστια επιτυχία. Ο Dior έγινε η μάρκα που προτιμούσαν διασημότητες και αξιωματούχοι σε όλο τον κόσμο, όπως η σταρ του κινηματογράφου Marlene Dietrich, η μπαλαρίνα Margot Fonteyn και ακόμη και βασιλείς, με την πριγκίπισσα Margaret να είναι ενθουσιώδης υποστηρικτής.
Για την επόμενη δεκαετία, κάθε έτος έφερνε μια νέα συλλογή, όλες με το δικό τους τολμηρό και δημοφιλές στυλ.
Με μια μικρή ομάδα έμπιστων συνεργατών, τον Jacques Rouet, τη Raymonde Zehnacker, τη Marguerite Carre και τη μούσα του Mitzah Bricard, ο Dior μετέτρεψε το όνομά του σε παγκόσμιο εμπορικό σήμα.
Το 1949, ο Dior ήταν ο πρώτος couturier που κανόνισε την αδειοδοτημένη παραγωγή των σχεδίων του. Έχοντας συνειδητοποιήσει τη σημασία της ολοκληρωμένης εμφάνισης – και ότι το New Look δεν θα μπορούσε να επιτευχθεί με επιτυχία χωρίς τα σωστά παπούτσια, γάντια και καπέλο Dior – ο Dior, μαζί με τον επιχειρηματικό συνεργάτη Jacques Rouët, έδωσε άδεια στο όνομά του σε μια σειρά από πολυτελή αξεσουάρ. Γούνες, κάλτσες, γραβάτες και αρώματα κατασκευάζονταν επίσης σε περιφερειακά κέντρα σε όλο τον κόσμο, εξαπλώνοντας το εμπορικό σήμα του γρήγορα παντού. Αν και αυτή η κίνηση επικρίθηκε έντονα από το Γαλλικό Επιμελητήριο Ραπτικής – που την κατήγγειλε ως φθηνότερη βιομηχανία υψηλής ραπτικής – η αδειοδότηση έγινε μια κερδοφόρα κίνηση για τον Dior και το μάθημα του ατελιέ ακολούθησαν σχεδόν όλοι οι οίκοι μόδας της περιόδου.
Ήταν γνωστό ακόμη ότι ήταν πολύ προληπτικός, μια ιδιότητα που αυξανόταν με την ηλικία. Κάθε συλλογή περιλάμβανε ένα παλτό με το όνομα του τόπου γέννησής του, Granville. Σε κάθε πασαρέλα τουλάχιστον ένα μοντέλο φορούσε ένα μάτσο από το αγαπημένο του λουλούδι, το κρίνο της κοιλάδας και δεν ξεκίνησε ποτέ μια επίδειξη ραπτικής χωρίς να έχει συμβουλευτεί τον αναγνώστη καρτών ταρώ του.
Ο ερχομός του Yves Saint Laurent
Ένας φρέσκος και πρόθυμος Yves Saint Laurent άρχισε να συνεργάζεται με τον Christian Dior το 1955, όταν ήταν μόλις 19 ετών. Ξεκίνησε στον οίκο μόδας ως βοηθός του Dior, αλλά δεν άργησε η δημιουργική ιδιοφυΐα πίσω από την ετικέτα να εντοπίσει τις δυνατότητες του νεαρού Γάλλου. Σύμφωνα με τη Vogue, ο Dior συναντήθηκε με τη μητέρα του Saint Laurent το 1957 για να της πει ότι είχε επιλέξει τον γιο της για να τον διαδεχθεί στο brand όταν έρθει η ώρα. Αν και ήταν μόλις 21 ετών εκείνη την εποχή, ο Dior κατάφερε γρήγορα να αναγνωρίσει την ματιά του για τη μόδα και το ταλέντο του στη δημιουργία.
Ο θάνατος του Christian Dior
Ο Dior πέθανε το 1957 από ένα καρδιακό επεισόδιο σε ηλικία 52 ετών. Ολόκληρος ο κόσμος της μόδας θρήνησε την απώλεια του τεράστιου αυτού σχεδιαστή που έφυγε πολύ νωρίς. Για να διατηρήσει την «ψυχή» της μάρκας μετά το θάνατο του Dior, ο Saint Laurent ανέλαβε τον ρόλο του καλλιτεχνικού διευθυντή, διατηρώντας σε μεγάλο βαθμό ανέπαφο το αρχικό δημιουργικό όραμα.
Ωστόσο, προσπάθησε να φέρει τη μάρκα σε μια πιο απαλή σιλουέτα, χαλαρώνοντας τις σφιγμένες μέσες. Οι συλλογές του ήταν επιτυχημένες ή αποτυχημένες, καθώς η βιομηχανία προσπαθούσε να βάλει κάποιον άλλον να ηγείται τον οίκο Christian Dior. Όταν ο Saint Laurent κλήθηκε να υπηρετήσει στο γαλλικό στρατό το 1960, απολύθηκε από τη μάρκα.
Οι εντυπωσιακοί δημιουργικοί ηγέτες του Dior και η αγορά LVMH
Μετά την αποχώρηση του Yves Saint Laurent, ο Marc Bohan ανέλαβε, κάνοντας τα σχέδια της εταιρείας πιο ευθυγραμμισμένα με το κλασικό όραμα του Christian Dior. Πήρε το concept του Christian Dior και το έφερε στη δεκαετία του 1960 βελτιώνοντάς το ελαφρώς, κάτι που του έδωσε μια πιο μοντέρνα πινελιά, ενώ έμεινε πιστή στην εμφάνιση του Christian Dior. Με τον Bohan στο τιμόνι, ο Dior ανέκτησε τη θέση του ως η αγαπημένη μάρκα σε όλο τον κόσμο.
Ο Bohan έμεινε στον Dior για περισσότερο από μια δεκαετία, συνεχίζοντας να χτίζει τη μάρκα και να την κάνει ακόμη πιο επιτυχημένη διεθνώς. Λανσάρει έτοιμα ρούχα και βρεφικά ρούχα, κάνοντας τον Dior πιο προσιτό από ποτέ. Τα καταστήματα άρχισαν να εμφανίζονται σε περισσότερες πόλεις, όπως το Λονδίνο και το Χονγκ Κονγκ και η μάρκα Dior έφτασε στην κορυφή του κόσμου της μόδας.
Το 1978, ωστόσο, η μητρική εταιρεία του Dior, ο Όμιλος Boussac κατέθεσε αίτηση πτώχευσης. Ο Christian Dior αγοράστηκε από τον Bernard Arnault, τον δισεκατομμυριούχο πίσω από την LVMH Moët Hennessy. Όταν ο Arnault ανέλαβε τον Christian Dior, ανέλαβε τους ρόλους του προέδρου και του διευθύνοντος συμβούλου.
Με τη νέα κατεύθυνση, ο Gianfranco Ferre προσλήφθηκε ως στιλιστικός διευθυντής το 1989, ο οποίος ίδρυσε επίσημα την Dior Haute Couture, έναν ζωτικό βραχίονα της μάρκας Christian Dior. Ο Ferre ανύψωσε τον οίκο, εισάγοντας το δικό του δημιουργικό όραμα, το οποίο περιλάμβανε μια πιο εκλεπτυσμένη εμφάνιση από ό,τι ήταν γνωστή η μάρκα.
Το Dior Homme, γνωστό και ως τμήμα ανδρικών ενδυμάτων του Dior, εμφανίστηκε επίσης το 2001, με τον Hedi Slimane να υπηρετεί ως δημιουργικός διευθυντής του.
Ο John Galliano και η Dior Saddle Bag
Μετά τη θητεία του Ferre, ο John Galliano ανέλαβε δημιουργικός διευθυντής, ο οποίος οδήγησε τον Dior στη νέα χιλιετία, εξοπλίζοντας κάθε αστέρι που μπορείτε να φανταστείτε — συμπεριλαμβανομένης της πριγκίπισσας Νταϊάνα της Ουαλίας. Αν και οι saddle bags του Galliano, οι οποίες έγιναν βασικό στοιχείο της μάρκας Dior, έγιναν εξαιρετικά δημοφιλείς, η πριγκίπισσα Diana προτιμούσε μια τσάντα που ο Galliano αργότερα ονόμασε Lady Dior, με την ευλογία της. Κουβαλούσε τη μαύρη τσάντα της παντού μαζί της, συμβάλλοντας στην επέκταση των δερμάτινων ειδών του Dior.
Η Maria Grazia Chiuri μπαίνει στον Dior
Ο Dior έγραψε ιστορία το 2016, όταν ο οίκος μόδας προσέλαβε την πρώτη γυναίκα καλλιτεχνική διευθύντρια: Maria Grazia Chiuri, πρώην διευθύντρια του Valentino. Ενώ σίγουρα τράβηξε τα βλέμματα όταν προσλήφθηκε δεν της άρεσε που ήταν το επίκεντρο. Είπε στη Vogue το 2018: «Νομίζω ότι, κατά κάποιον τρόπο, όταν οι άνθρωποι το επισημαίνουν, δεν αναγνωρίζουν ότι έχω ταλέντο. Δεν βρίσκομαι εδώ επειδή είμαι γυναίκα, αλλά επειδή είμαι καλή σε αυτό που κάνω».
Η Chiuri πρόσθεσε μια γυναικεία πινελιά στο στυλ του Christian Dior, δημιουργώντας περίφημα τη φεμινιστική-κεντρική γραμμή της, ωστόσο η σκηνοθεσία της εξακολουθούσε να είναι σύμφωνη με αυτό που δημιούργησε ο Dior όλα αυτά τα χρόνια πριν. Αν και όλοι οι άντρες δημιουργικοί διευθυντές που ήρθαν πριν από αυτήν ήταν όλοι με τον δικό τους τρόπο καθοριστικοί για τη μάρκα, η Chiuri έφερε τολμηρή, κοινωνική συνείδηση στην εταιρεία, μετατρέποντας τη μάρκα από γυναικεία σε φεμινιστική. Με αυτόν τον τρόπο, κατέλαβε μια σημαντική θέση για τον Dior στη μόδα που είναι μοντέρνα, σχετική και κλασική, όλα ταυτόχρονα.
Το σκάνδαλο με τις τιμές των προϊόντων
Η Wall Street Journal ανέφερε ότι σύμφωνα με έρευνα από τους εισαγγελείς του Μιλάνου, τοπικά εργοστάσια που κατασκευάζουν τσάντες και δερμάτινα είδη για τις Dior και Armani βρέθηκε ότι εκμεταλλεύονται ξένο εργατικό δυναμικό, χρησιμοποιώντας το για την παραγωγή προϊόντων υψηλής ποιότητας σε ένα κλάσμα των τιμών λιανικής τους.
Ο Dior πληρώνει μόλις 53 ευρώ ανά τσάντα στους προμηθευτές του, τα οποία στη συνέχεια πουλά στα καταστήματα για 2.600 ευρώ. Αυτό το κόστος δεν περιλαμβάνει δαπάνες για υλικά όπως το δέρμα, με πρόσθετες δαπάνες που καλύπτονται χωριστά για το σχεδιασμό, τη διανομή και το μάρκετινγκ.
Οι εισαγγελείς επέκριναν τις εταιρείες πολυτελείας για την αποτυχία τους να επιβλέπουν την αλυσίδα εφοδιασμού τους. Ωστόσο, οι εταιρείες δεν αντιμετωπίζουν χρεώσεις σχετικά με αυτά τα ευρήματα. Ορισμένοι από τους ανεξάρτητους προμηθευτές θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν χρεώσεις για εκμετάλλευση εργαζομένων και απασχόληση εργαζομένων χωρίς την κατάλληλη τεκμηρίωση.
Ο Dior, που ανήκει στον κολοσσό πολυτελείας LVMH, δεν σχολίασε την έκθεση.
Ως απάντηση σε αυτές τις αποκαλύψεις έχουν ληφθεί δικαστικά μέτρα κατά εταιρειών όπως η Manufactures Dior SRL και η Armani, θέτοντας αυτές υπό δικαστική διοίκηση λόγω της εμπλοκής τους με εταιρείες κινεζικής ιδιοκτησίας που κατηγορούνται για κακομεταχείριση μεταναστών εργαζομένων.
